张兆龙8月8日，我国第17个“全民健身日”如约而至，各地纷纷举行各种主题活动，热闹非常。回顾过往、特别是近几年，无论是将全民健身上升为国家战略，还是印发全民健身计划，再到提出广泛开展全民健身活动、完善全民健身公共服务体系……众多举措，让全民健身“动起来”，激发群众参与体育健身、传承优秀传统体育文化的热情，也带动了我国体育产业实现迅猛发展。2024年底发布的数据显示，2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元，增加值近1.5万亿元，同比增长11.3%和13.9%，增加值占GDP比重达1.15%，不仅成为扩内需、稳增长的重要力量，更在国民经济中的地位不断提升。2025年，国家进一步明确“体育+”融合发展路径，通过跨界融合理念，体育产业与旅游、文化、健康等多产业深度融合，打造新的经济增长点，助力体育运动成为更多中国人的生活方式，托举起亿万人民对美好生活的向往。运动赋能山海赛事重塑旅游当前，“跟着赛事去旅行”正成为一种新的潮流，意味着体育旅游作为一种新兴的旅游业态，正逐渐成为人们追求健康生活方式的重要选择。以河北省张家口市崇礼区为例，其依托举办了北京冬奥会的独特优势，深度挖掘自身办赛优势，不断拓展冬奥遗产再利用的多样性，带动了当地的旅游接待人数显著增长。统计数据显示，2024年全区接待游客超过850万人次。2024~2025雪季，崇礼接待游客突破520万人次，同比增长18%。据介绍，2025年，崇礼区计划通过举办168超级越野赛、斯巴达勇士赛、崇礼马拉松赛等百余场赛事活动，融合体育赛事、文化旅游、商贸服务等多种业态，助力赛事经济发展、打造文体消费新场景。“从冬季滑雪到夏季的徒步、露营、越野跑，崇礼正以赛事为纽带，构建‘春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪’的全季旅游业态，打造‘四季全域的运动目的地’。”崇礼区文化广电旅游和体育局有关负责人说。“体育旅游是国家的政策，也是我们深度分析后认可的旅游产业又一核心支柱。”河北旅投翠云山旅游度假区营销管理部张文彬分析，普通旅游一般游客去一次后难以再去第二次，而体育旅游则让人每年心向往之。“作为翠云山景区的运营公司，我们始终积极布局和对消费者需求，每年四季周而复始的体育旅游游客让景区获得了大量经济效益，还带动了本地居民就业”。随着国家政策的持续推动和市场需求的不断增长，体育旅游正逐渐成为旅游产业的新亮点和增长极。未来，随着更多体育旅游项目的落地和实施，这一产业将迎来更加广阔的发展空间。自发赛事蓬勃发展全民运动蔚然成风近年来，随着体育产业不断发展，像“村BA”“村超”这样带有自发性特质的体育赛事屡屡成为社会热点。特别是今年，开赛于5月10日的“苏超”(江苏省城市足球联赛)，更是成为全民健身领域的一大现象级事件，人气始终居高不下。数据显示，“苏超”第二轮吸引5.9万余名球迷入场，场均9852人，超过同期中甲联赛的场均6467人；第三轮场均现场观赛人数破万，达1.5万人；第四轮场均突破2.5万人，再超同期中超联赛；第五轮至第八轮场均都超3万人，直追欧洲五大联赛之一的英超联赛。第六轮南京主场观赛人数达60396人，更是创下中国业余足球赛事单场观赛人数纪录。截至第八轮，现场观赛总人数已突破100万。“举办城市足球联赛，就是给想踢球、爱踢球的人一个大舞台，让更多的人喜爱足球、走进体育场。”江苏省省长许昆林在“全民健身日”考察盐城时要求，当地借助赛事溢出效应，加快推进高质量户外运动目的地建设，更好满足群众日益增长的健身休闲消费需要。有专家认为，自发性活动不仅提升了赛事的参与感，还将全民健身的热情融入社区生活。而这种情况在全民健身活动中的其他领域也同样有所显现。像在篮球领域。据统计，全国篮球场数量已突破5万个，参与篮球运动的人数超过1亿，其中非职业玩家占比高达90%，展现了自发性运动的广泛群众基础。北京酒仙桥的“欧耶球局”活动自2021年起成为当地地标性群众体育活动，开辟了“球局”理念，每周千余名篮球爱好者以各种形式参与，带动了篮球文化的热度。“作为一名基层体育组织者，我深刻感受到自发性赛事对全民健身的推动作用——不仅让更多人爱上运动，助推了企业发展，还通过社交媒体传播形成了强大的社区凝聚力，重塑了我们的体育文化。”北京欧耶篮球队负责人徐伟然表示。从“苏超”球迷的社区狂欢到街头篮球的青春激情，这些活动正以多样化的形式点燃全民运动热潮。展望未来，随着更多政策支持和数字化平台的助力，自发性体育活动有望进一步打破地域和人群界限，成为推动全民健身和体育强国建设的重要力量。数字体育赋能创新电子竞技引领潮流通过数字化、数据化、智能化与智慧化的融合，数字体育正改变传统体育的参与方式，为全民健身、乡村振兴和民营经济发展注入新活力、带来新机遇。其中，电子竞技作为数字体育的重要组成部分，不仅为体育产业注入强大动力，还为下沉市场和乡村社区提供了参与体育赛事的新机会。以虎牙乡村运动会为例，自2023年12月云南梁河站启动以来，已在全国多地举办，涵盖电竞、体育、文艺等多元项目，荣获多项荣誉，成为乡村振兴领域的明星IP，联合各地企业助力乡村振兴。“凭借专业的赛事运营和先进的直播技术，我们成功将电竞文化引入乡村。”虎牙直播内容制作人谷勇表示，这不仅极大地丰富了乡村居民的娱乐生活，还通过线上线下互动激发了村民的运动热情。“更重要的是，特色助农直播为乡村振兴提供了强大助力，这种创新方式实现了多方面的积极效益。”8月7日，在中国技术经济学会数字体育专业委员会(以下简称“数字体育专委会”)的指导下，“琅琊电竞文化节”开幕。数字体育专委会副主任委员兼秘书长张大勇表示，电竞作为数字体育的重要组成部分，不仅具有广泛的受众基础，还展现了强大的创新活力和发展潜力。未来随着5G、AI、元宇宙等新科技的深入应用，数字体育有望进一步打破地域、时空和人群限制，成为推动体育产业高质量发展和“健康中国”目标实现的核心力量。
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